Dernière mise à jour le 01/04/2026.
Les actions menées en faveur du secteur de l'horticulture comestible
Campagnes de com
La réalisation, pour une diffusion sur les réseaux sociaux, de 4 capsules-portraits de producteurs ambassadeurs de chaque sous-secteur : arboriculture Basses Tiges, arboriculture Hautes Tiges, petits fruits, maraichage diversifié sur petite surface, maraichage diversifié sur moyenne ou grande surface.
Site internet et réseaux sociaux
La création de contenus digitaux sur les plateformes #jecuisinelocal : portrait de fruiticulteurs, portrait de maraichers, idées recettes de nos influenceuses, le fruit ou légume du mois, articles, bons plans, …
Evénements
Collaboration avec le CIM et l’IFEL-W, soutien au lancement de saison « Asperges de Wallonie » et « Fraises de Wallonie »
« Asperges de Wallonie » chez BioGailly à Paliseul avec dégustations réalisées par le chef Table de Terroir du restaurant Jeux de Goûts à Hérisson.
« Fraises de Wallonie » à la Ferme Delarbre à Burdinne avec des dégustations sucrées/salées.
Présence de journalistes aux deux événements avec de bonnes retombées presse et médiatique.
Collaboration avec la Fédération wallonne horticole (FWH) à l'organisation de l'événement bisannuel « Hortifolies »
(prochaine édition du 12 au 13 septembre 2026 à Gembloux).
La présence du vélo smoothie sur certains événements invitant à pédaler en tandem pour préparer un smoothie vitaminé, soulignant l'importance des fruits et légumes dans une alimentation équilibrée.
Evénement dédié aux professionnels de l’horticulture comestible
Le 24 juin 2025, l’Apaq-W a organisé un Business Club en présence du québécois Jean-Martin Fortiez, fondateur de l’Institut Jardinier Maraicher.
Connaissance et infos sur les marchés : réalisation d'études et analyses par l’Observatoire de la Consommation et diffusion des résultats lors d’événements (notamment Hortifolies) ou via ce lien.
Supports de communication
La réalisation et la distribution d’outils de communication tels que le livret de recettes « Que faire de simple avec les fruits et légumes locaux et de saison ? » ou les affiches « Stop au glanage intempestif » distribuées au secteur maraicher ainsi que les outils spécifiques aux fruits et légumes (Découvre ce qui pousse au verger, au potager, calendrier des fruits et légumes de saison, poster sur la pomme, la fraise, l’asperge, dépliants sur les courges, …), affiches gros plan « Faut pas chercher loin ».
Ce matériel est disponible sur demande via www.apaqw.be/fr/contact ou e-mail à info@apaqw.be.
En collaboration avec la cellule de vulgarisation de l’AFSCA, la réalisation d’une capsule reprenant les points d’attention essentiels pour une commercialisation en B2C et en B2B (étiquetage, traçabilité, principes HACCP, …).
Automne 2025 - Dégustations en Grandes et Moyennes Surfaces dont l’objectif principal est de promouvoir la consommation locale et de saison tout en valorisant les producteurs et le circuit court.
Au total, 4 week-end, 8 producteurs, 20 magasins, 452 dégustations,340 acheteurs.
La campagne Trinquons local en faveur des boissons locales (bières, vins, alcools mais aussi softs et jus de fruits). Un site internet www.trinquonslocal.be et des actions dans les médias et sur les réseaux sociaux.
La campagne européenne FRAICH ACTION : une nouvelle campagne 2026-2028 visant à augmenter la consommation de fruits et légumes des familles avec enfants avec des animations ludiques et éducatives prévues dans les cantines scolaires, lieu idéal pour encourager la dégustation et la formation d'habitudes saines.
Anne-Sophie Lois
Promotion des produits de la filière horticole comestible
081/33 17 26 - a.s.lois@apaqw.be
L'Apaq-W, ce sont aussi de nombreuses actions transversales (y compris pour le secteur de l'horticulture comestible) :
Bio
L’Apaq-W œuvre pour développer la consommation en produits bio et atteindre les objectifs définis par le Gouvernement wallon avec le Plan bio 2030. A travers des actions promotionnelles adaptées et spécifiques (Semaine bio, campagne filière automnale, base de données et moteur de recherche Où trouvez des produits bio ?), elle informe sur les spécificités de l’agriculture biologique (cahier des charges bio) et encourage la consommation de produits bio locaux auprès des consommateurs. biomonchoix.be.
Promotion produits labellisés AOP, IGP, STG, et de la Qualité différenciée régionale
L’agence assure également la promotion des produits de qualité différenciée qui se distinguent des produits standards par leur mode de production ou par des qualités supérieures. Ils sont tenus de répondre de manière stricte à des cahiers des charges dont le respect est certifié par un organisme indépendant. Ce sont soit des signes de reconnaissance européens (AOP, IGP, STG), soit reconnus au niveau régional (Label Qualité Plus) avec en 2023 la reconnaissance des « Vergers vivants ».
#jecuisinelocal
La stratégie #jecuisinelocal vise un public cible jeune (25-39 ans), davantage féminin, souvent principale PRA (personne responsable des achats). Elle vise à répondre aux besoins des consommateurs d’avoir des informations sur les produits locaux et à les accompagner dans une démarche d’amélioration continue de leur alimentation, saine et durable. N’hésitez pas à vous inscrire
sur le site pour être répertorié dans nos bonnes adresses. jecuisinelocal.be.
Image de l’agriculture
Que ce soit par l’organisation d’évènements (Journées Fermes Ouvertes, …) ou via sa communication digitale, l’Agence veut amener citoyens et consommateurs à comprendre les réalités économiques, sociales, environnementales de l’agriculture d’aujourd’hui, à se rendre dans les fermes, à pousser la porte des points de vente de proximité. Faut pas chercher loin pour bien manger.
Foires et évènements
Consciente de la nécessité de nouer le contact avec le terrain, l’Agence participe à des foires et salons que ce soit à destination du grand public, d’un public plus agricole ou pour les professionnels des secteurs. Citons les foires agricoles de Libramont et Battice, le salon « C’est bon, c’est wallon », les salons professionnels Horecatel, Tavola, Saveurs & Métiers…
Table de Terroir
Le réseau « Table de Terroir », ce sont des restaurateurs passionnés qui s’engagent à utiliser de nombreux produits locaux dans leurs préparations. Ils offrent au quotidien à leurs clients des menus en mettant en avant les producteurs de chez nous. L’agence se veut facilitateur de rencontre entre les restaurateurs et producteurs. Ce réseau est un moyen de plus de sensibiliser le consommateur à une alimentation faite maison, locale et de saison. tabledeterroir.be.
Graines d’AGRI
Les outils pédagogiques et didactiques « Graines d’AGRI »
permettent de faire découvrir l’agriculture, l’alimentation durable et les diverses productions agricoles et horticoles. Vous retrouverez tous ces outils sur le site Graines d'Agri.
L’agence poursuit cette stratégie via son action « Goûts et couleurs d’ici », et ainsi sensibilise les écoles et les futurs consomm’acteurs à découvrir les produits locaux.
#jecliquelocal
La plateforme B2B de référence qui favorise les circuits courts et met en valeur les produits locaux. Elle permet la rencontre entre les acheteurs et vendeurs professionnels désireux de conclure des marchés porteurs. Inscrivez-vous pour être répertorié dans ce vaste catalogue digital. #jecliquelocal.be.
En Direct de la Ferme
Le label qui permet aux consommateurs souhaitant valoriser leurs Eco-Chèques de trouver un producteur mettant sa production en vente en circuit court. Label qui permet au producteur de gagner en visibilité, de développer et fidéliser une nouvelle clientèle. jecuisinelocal.be/endirectdelaferme.
Observatoire de la Consommation
L’Observatoire de la Consommation constitue à la fois un service offert à nos usagers et un outil interne d’évaluation. L’Observatoire réalise régulièrement des études de marché pour obtenir des données sur les perceptions et attentes des consommateurs et recoupe ces données avec les données chiffrées de consommation des ménages (chiffres GfK).
Objectif : informer/conseiller nos partenaires et les filières ; mettre en œuvre des campagnes de communication qui répondent aux attentes des consommateurs.
Des cotisations pourquoi et pour qui ?
L’Apaq-W est chargée par le Gouvernement wallon de la promotion de l’image de l’agriculture et de l’horticulture, de ses producteurs, de ses produits et des artisans ou prestataires de services liés au secteur.
Ces actions de promotion sont financées par une dotation octroyée par la Région wallonne ainsi que par un système de cotisations obligatoires établi par un arrêté du Gouvernement wallon (AGW 29/09/2022 remplaçant les AGW du 14/12/1995) qui s’appliquent à différentes activités dont, selon nos informations, à celles que vous pratiquez.
L’Apaq-W utilise a minima la totalité de vos cotisations pour la réalisation d’actions de promotion en faveur de votre secteur. Les frais de personnel et de fonctionnement sont quant à eux entièrement pris en charge par la dotation régionale.
Les différentes actions de promotion sont menées en concertation avec les représentants du secteur et le Collège des producteurs. Elles sont conformes au plan opérationnel approuvé annuellement par le Gouvernement wallon et privilégient la promotion de l’image du secteur, les spécificités de l’agriculture et de l’horticulture de notre région, le savoir-faire des producteurs, transformateurs, prestataires de service et artisans locaux et la promotion générique des produits du secteur.